А что и какие компании делали для продвижения других популярных OSS проектов: ffmpeg, git, OpenSSL, zlib и др., например? Как то не вспомнить их рекламы на ютуб и в ФБ. Может это не так работает и Пользователи сами сравнивают, чем кандидат лучше конкурентов?
Единственное продвиджение, которое оставалось сделать QtCompany - использовать Qbs как систему сборки Qt. Известности это бы добавило, но подвинуть тот же CMake вряд ли бы получилось.
В любом случае у Qbs был старт получше многих других OSS проектов. И раз он всеравно не взлетает, значит есть, чем не устраивает Пользователей настолько, что продолжают сидеть на CMake. И кроме зависимости от Qt, которую вспоминают в обсуждениях новостей, другой критики не встречается.
В 2016-2018 в проекте Qbs участвовало минимум 3 разработчика от QtCompany: Jake, Joerg, Christian. Еще несколько набегами и больше рецензированием кода. Но суммарно по выделенному времени там было меньше одного человека фултайм.